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泛娱乐时代下皮皮虾如何打造“圈层化”的品牌

发布时间:2019-09-10

  “真香定律”“家里有矿”“王富贵”......网络流行语频繁霸屏热搜榜,95后掌控社交网络的时代已经到来。如今,二次元和三次元的边界逐渐缩短,年轻人成为了泛娱乐用户的主要增量来源。以“传播快乐,分享生活”为目标的皮皮虾APP,精准定位泛娱乐年轻群体,让硬核笑料成为品牌与年轻人沟通的助推剂,让品牌在“皮一下”的氛围中深入触达目标用户心智,驱动营销进阶。

  皮皮虾因轻幽默的特质而圈粉海量用户。平台上,每天都能新增10万余条新鲜投稿,日均VV总量超11亿,上线以来多次登顶国内 App Store 总榜,且长期位于TOP 10,成为名副其实的“霸榜专业户”。

  除此之外,作为热梗发源地,“面筋哥”“我太难了”等网络流行语总是出现在皮皮虾上,引发跟风热潮;独特的圈层文化让用户在皮皮虾找到认同感,帮助用户进行兴趣内容的二次创作,激活创意灵感。皮皮虾通过打造超新鲜、超活跃、超会玩的爆笑内容社区,建立“分享快乐”的气质标签,受到一致好评。

  而人气明星和KOL的入驻,更是让皮皮虾具备极强的号召力和影响力。沈腾、张鹤伦、陈汉典等喜剧明星和英雄联盟、淘票票等知名机构的入驻吸引了大批新粉丝关注,将明星效应发挥到极致。涵盖文化、生活、科技、美食等垂类KOL的加入,生产多元PGC内容打造年轻内容穹顶,刺激更多优质内容的产出。

  自带年轻基因的皮皮虾上聚集了海量潮新人类“皮皮侠”。据皮皮虾平台数据显示,平台上30岁以下年轻用户占85%以上,且性别比例均衡,他们独立自由,喜欢幽默风趣的内容,活跃于社区内各大热门话题,热衷于发表自己新鲜趣事,具有极强的创造力。

  皮皮虾的用户具备强大的消费能力,愿意为自己喜欢的事物和内容买单,拥有多元兴趣爱好的“皮皮侠”们聚集在一起,音乐、萌宠、网购、美食等源源不断的新奇内容不断涌现,极大的丰富了平台内容维度。

  对品牌主而言,围绕年轻人的需求和娱乐口味,打造互动性、参与性强的内容,是制胜泛娱乐营销时代的关键。皮皮虾作为一个天然的年轻泛娱乐人群聚合内容阵地,为品牌提供了绝佳的沟通机会,强认同、超活跃的高能皮皮侠们,不间断的“为爱发电”,赋能品牌优质内容,赢得用户青睐,真正打破圈层壁垒。

  基于皮皮虾平台特性和用户特征,营销可以怎么玩?为了给品牌提供绝佳的展示空间和丰富的互动体验,皮皮虾不断创新产品使用体验,丰富内容营销玩法,为品牌营销开拓更多想象空间。

  皮皮虾创新出丰富的营销产品,全面激活深度触达用户群体的营销价值。用户打开皮皮虾APP时,黄金流量产品“一发入魂”映入眼帘,将开屏和信息流联动组合,抢占用户第一视觉,最大化的乘载品牌信息,画面续播自然融入信息流带来流畅沉浸的观看体验,满足品牌从“强势曝光”到“深度触达”的双重诉求,实现品牌高效渗透。

  此外,皮皮虾平台上的推荐频道banner、分享页banner、我的页面banner等优质资源位也将强势聚能,成为品牌进行全覆盖和大曝光的重要渠道。用户在点击、分享后,可以跳转至落地页,引发社交扩散,并帮助品牌实现更加直接的用户转化。

  内容经营方面,皮皮虾借助平台KOL资源,建设品牌社会化IP,通过品牌形象延展与品牌进行形象共建,从而精准传递品牌理念。借势全年节庆热点,皮皮虾“神策划”多种互动形式,曝光品牌信息。针对品牌新品上线、品牌活动和线下互动的多元营销诉求,皮皮虾联动品牌专属定制创意玩法,促进用户体验,最大化助力品牌声量传播。

  此前,皮皮虾已与不同品牌达成了多种形式的深度合作。在年中的皮皮虾“真皮大会”中,《魔域》首席冠名打造亿级曝光,全路径提升品牌知名度。而在与《疯狂外星人》的宣发合作中,在站内为电影提供宣传资源助力曝光,在应用内深度定制“测测你是不是疯狂的外星人”主题游戏专场,吸引用户参与互动,最终实现小游戏表情包曝光数超百万,游戏内容图文二次创作跨平台播放超2000万。

  通过优质内容的滋养和再生,皮皮虾为用户提供一个分享生活乐趣的舞台。同时,皮皮虾也在不断探索新的内容输出方式和互动玩法,帮助品牌融入年轻群体,实现高效转化,为品牌开辟了泛娱乐营销的新范式。今后,皮皮虾也将解锁更多新鲜有趣的创新玩法,助力更多行业品牌获得用户新增量。